Creator Media

Tingkat kesadaran merek menggambarkan keberadaan merek dalam benak konsumen yang dapat menjadi penentu dalam beberapa kategori dan mempunyai peran kunci dalam ekuitas merek. Kesadaran merek yang tinggi akan menumbuhkan asosiasi yang melekat pada merek, konsumen akan merasa akrab dengan merek sehingga timbul rasa suka. Kesadaran merek juga akan mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Konsumen cenderung memilih merek yang sudah dikenalinya, karena konsumen merasa lebih aman terhadap sesuatu yang telah dikenal dan merasa merek yang terkenal lebih bisa diandalkan dan terjamin kualitasnya.

Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori merek tertentu. Artinya brand awareness adalah pengakuan dan pengingatan dari sebuah merek dan pembedaan dari merek yang lain yang ada di lapangan.

Jadi brand awareness adalah kemampuan konsumen untuk mengingat suatu brand dan yang menjadikannya berbeda bila dibandingkan dengan brand lainnya. Peran dari brand awareness atas loyalitas merek bergantung pada konteks dan pada tingkatan mana kesadaran merek itu dicapai.

Pengertian Brand Awareness Menurut Para Ahli

1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) Menurut Aaker (1997) kesadaran merek adalah kesanggupan seorang pembeli untuk mengenali dan mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan perwujudan kategori produk tertentu.
2. Kesadaran merek (Brand Awareness) menggambarkan keberadaan merek didalam fikiran konsumen yang dapat menjadi penentu dalam beberapa kategori dan biasanya mempunyai peranan kunci dalam brand Equity (Durianto, Sugiarto, Lie Joko Budiman, 2004 : 8).
3. Aaker yang dikutip dalam buku Freddy Rangkuti (2008) mengemukakan kesadaran akan merek adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu.

   
   
   

4. Menurut Kotler (2010) Brand awareness adalah kekuatan dari suatu brand di dalam memori, seberapa mudah bagi konsumen untuk mengingat suatu brand. Brand awareness adalah kemampuan pembeli potensial untuk mengenal dan mengingat bahwa brand adalah sebuah bagian dari sebuah kategori produk tertentu.
5. Menurut Kotler dan Keller (2012) brand awareness adalah kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi berbeda, seperti tercemin oleh pengenalan brand mereka atau prestasi pengingatan.
6. Menurut Keller yang dikutip oleh Anselmsson et al., (2014) Kesadaran akan merek terefleksi didalam kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi suatu merek di berbagai keadaan.

Dari pengertian menurut para ahli, dapat disimpulkan bahwa kesadaran akan merek (brand awareness) adalah suatu kemampuan seseorang dalam mengingat atau mengidentifikasi kembali suatu merek tertentu dengan bantuan kata-kata kunci dari iklan tertentu di berbagai keadaan.

Pembahasan lainnya :

1. Fungsi Asosiasi Merek
2. Dimensi Persepsi Nilai
3. Dimensi Persepsi Kualitas Produk
4. Pengertian Harga Menurut Para Ahli
5. Komponen Citra Merek Menurut Ahli
6. Dimensi Asosiasi Merek dan Contohnya
7. Dimensi Ekuitas Merek Menurut AAKER
8. Tingkatan Brand Loyalty Loyalitas Merek
9. Definisi Niat Beli Ulang Menurut Para Ahli
10. Dimensi Kualitas Produk Menurut Tjiptono
11. Indikator Niat Beli Ulang Menurut Para Ahli
12. Pengertian Ekuitas Merek Menurut Para Ahli
13. Indikator Loyalitas Merek Manurut Para Ahli
14. Pengertian Asosiasi Merek Menurut Para Ahli
15. Teori Kepuasan Konsumen Menurut Para Ahli
16. Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek
17. Konsep Nilai Pelanggan dan Kepuasan Pelanggan
18. Pengertian Kepercayaan Merek Menurut Para Ahli
19. Unsur Utama Berdasarkan Pembagian Ekuitas Merk
20. Manfaat Ekuitas Merek Bagi Perusahaan & Konsumen

Originally posted 2022-05-26 03:46:28.