Salah satu cara dalam menyampaikan pesan sebuah brand adalah dengan mengajak customer dan potensial customer untuk terlibat dalam sebuah event yang diselenggarakan perusahaan. Event ini menjadi salah satu bentuk alat komunikasi pemasaran dari promotion.
Event didefisinisikan sebagai suatu kesatuan kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal–hal penting sepanjang hidup manusia baik secara individu atau kelompok yang terkait secara adat, budaya, tradisi dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan pada waktu tertentu.
Pengertian Event Menurut Ahli Brouno Hasson
- Menurut Brouno Hasson event adalah media komunikasi untuk menciptakan koneksi antara brand dengan pelanggan seperti pepatah kuno “tak kenal maka tak sayang”, event dirancang bukan hanya mengenalkan brand kepada pelanggan baru namun juga mengikatkan loyalitas pelanggan lama melalui kegiatan berformat interaktif dan eksperiential.
Berdasarkan definisi para ahli diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa event merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk mengenalkan atau mengkomunikasikan produk sehingga terjalinnya interaksi antar pelanggan dengan produk. Event memiliki pengaruh yang besar karena keterlibatan customer di dalamnya dan memiliki peranan yang cukup besar dalam kegiatan promosi.
Saat ini perkembangan event sejalan dengan kemajuan teknologi serta perkembangan kegiatan masyarakat. Perkembangan ini menjadikan jenis event yang berlangsung lebih beranekaragam. Penyelenggaraan event telah berkembang sesuai keinginan konsumen untuk dapat melihat event tersebut, misalnya event bersifat keolahragaan, event pengenalan produk, eksibisi atau lainnya. Shone dan Parry, mengemukakan pendapatnya bahwa event terbagi menjadi empat kategori atau unsur :
Kategori Event
- Leisure event: telah berkembang sejak Bangsa Roma menyelenggarakan kegiatan gladiator. Pada saat leisure event yang berkembang banyak berdasarkan pada kegiatan keolahragaan. Kegiatan yang sama memiliki unsur pertandingan di dalamnya dan mendatangkan banyak pengunjung pada event tersebut. Perkembangan teknologi telah memberi warna baru pada leisure event, misalnya pada setiap empat tahun sekali penyelenggaraan Olympiade selalu muncul ide baru setiap tahunnya, seperti tempat penyelenggaraan yang disesuaikan dengan tema kegiatan yang sedang berlangsung.
- Personal event: merupakan unsur lain yang membentuk special event, yang termasuk didalamnya segala bentuk kegiatan yang terlibat anggota keluarga atau teman. Personal event antara lain , pesta ulang tahun, pernikahan dan perayaan- perayaan pribadi lainnya.
- Culture event: menjadi unsur yang membangun special event. Budaya selalu identik dengan upacara adat dan tradisi yang memiliki nilai sosial tinggi dalam tatanan masyarakat, sehingga penyelenggaraannya saat ini menjadi sangat penting.
- Organizational event: merupakan kegiatan besar pada setiap organisasi. Pada unsur ini, bentuk event yang diselanggarakan tentunya disesuaikan dengan tujuan organisasi, misalnya konferensi yang diselanggarakan oleh organisasi politik, bisa juga berupa eksibisi yang diselenggarakan oleh perusahaan seperti pameran telepon genggam atau berupa pameran dagang bagi perusahaan untuk memperkenalkan produk terbarunya.
Keempat unsur event tersebut yang membentuk special event. Spesial Event meliputi semua aktivitas hidup manusia, spesial events merupakan kegiatan yang sangat besar dan kompleks. Spesial event dapat diselenggarakan mulai dari jenis event perorangan yang sederhana dan kecil seperti pesta ulang tahun atau pesta pernikahan sampai dengan event yang besar. Special event juga dapat diselenggarakan dengan kompleksitas yang lebih luas secara internasional seperti Olympiade, karena jenis kegiatanya maka setiap event yang memiliki kekhasan tersendiri dari event dapat mendukung terselenggaranya special event. Kompleksnya special event tersebut dapat diketahui dari inti konsep penyelenggaraannya. Konsep penyelenggaraan event itu harus memiliki karakteristik event tertentu, agar event yang terselenggara menjadikan event yang berbeda dengan event lainnya.
Pembahasan terkait lainnya :
- Jenis Jenis Iklan di Koran
- Tujuan Pemberian Diskon
- Pengertian dari Biro Iklan
- Variabel Bauran Pemasaran
- Tujuan Pemasaran Langsung
- 4P Dalam Bauran Pemasaran
- Pengertian Penjualan Pribadi
- Tujuan Promosi Menurut Ahli
- Pengertian Event Menurut Ahli
- Manfaat Pemasaran Langsung
- Bentuk-Bentuk Bauran Promosi
- Karakteristik Iklan Media Cetak
- Pengertian Diskon Menurut Ahli
- Proses Kegiatan Personal Selling
- Tujuan Pemasaran Menurut Ahli
- Strategi Perencanaan Periklanan
- Pengertian Pemasaran Langsung
- Promotion Mix Menurut Para Ahli
- Karakteristik Event Menurut Noor
- Strategi Promosi Dalam Pemasaran
- Contoh Media Pemasaran Langsung
- Pengertian Periklanan Menurut Ahli
- Bentuk Bentuk Pemasaran Langsung
- Tujuan Periklanan Menurut Para Ahli
- Periklanan Sebagai Proses Komunikasi
- Tahapan Proses Manajemen Periklanan
- Kelebihan Koran dan Kekurangan Koran
- Pengertian Sales Promotion Menurut Ahli
- Pengertian Pemasaran Menurut Para Ahli
- Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli
- Faktor Faktor Pemilihan Media Periklanan
- Fungsi-Fungsi Periklanan Beserta Contohnya
- Faktor Yang Mempengaruhi Kegiatan Penjualan
Originally posted 2022-03-10 08:23:04.
